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34周年快乐发动 国美娱乐化营销背后的一盘大棋
发布日期:2021-01-11 04:05   来源:未知   阅读:

斑马消费 任建新

中国零售行业高速发展的30多年间,各种跨界营销你方唱罢我登场,而近几年,娱乐化营销成为新的流行趋势。

有一家零售行业巨头,近日凭借娱乐化营销屡屡出圈,加上业务的迭代创新,不断为零售业带来新动能。它,就是国美。

今年以来,国美在“社交+商务+分享”生态圈的拓新下,进一步开放供应链,与京东、拼多多等互联网巨头强强联合并借势娱乐化营销为突破口开创全新局面。

34岁国美“玩”出圈

现在新生代消费者的社交方式、消费方式越来越娱乐化,对于他们来讲,快乐互动的认可度和附着性肯定优于传统的填鸭式广告,很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行重要的因素和方向。

比如,深耕零售34年的国美,在生日到来之际,推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动,随着国美34周年庆“快乐发动”的声量一浪高过一浪,其娱乐化营销正逐渐落地。其中,最引人注目的当属国美34周年劲舞快乐操。

参与者到国美及其附属品牌的门店,拍摄创意参赛视频,上传至国美APP,最终按照助力值评选前30名快乐达人,参与海选即可获得购物券,排名靠前可获得至高价值4000元的奖励。在抖音,国美#快乐发动心愿舞挑战赛#也同步上线,充满魔性的舞蹈动作,加上朗朗上口的歌词和国美吉祥物小虎萌萌哒的声音,通过“代古拉K”“查理蹦蹦”等网红主播示范引流,迅速燃爆全民关注。

此外,国美与微博联手开启2020年终趋势好物盘点,覆盖家电、3C数码、百货等品类60款产品入围微博年终#趋势大赏#。截至目前,微博#趋势大赏#话题阅读量达到37.7亿,讨论量达到126.7万。国美34周年庆#快乐发动就现在#话题也突破4.9亿阅读量,讨论量达到9万。

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